ChronicaPro-Heavy
Titulares
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Familia de alto peso visual, para transmitir fuerza, estabilidad y presencia. Es la que aguanta el ruido de una ferretería y se lee de lejos.
Branding e Identidad
Manual de identidad
Roble Ferretero
Ferretería en Curacaví. Identidad completa, mascota y 15 láminas que definen cómo se usa la marca y cómo no.
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Valores
Antes de dibujar nada hay que saber qué defiende la marca. Estos cuatro valores salieron de conversar con el dueño, y son los que después justifican cada decisión visual.
02
Logo
El logo no es un dibujo: es un sistema. Tiene que funcionar bordado en una polera, impreso a una tinta en una boleta y a 20 metros en la fachada del local.
- 1IsotipoLa mascota dentro del círculo. Funciona sola como avatar en redes.
- 2Logotipo«ROBLE» en ChronicaPro-Heavy, inclinada: la que da el carácter.
- 3Bajada«FERRETERO» sobre el bloque azul, que ancla el conjunto y dice el rubro.
Tres versiones para tres situaciones. Debajo de estas medidas la mascota se convierte en una mancha, así que ahí se cambia de versión.
Imagotipo completo
30 mm de ancho impreso150 px de ancho en pantalla
Mascota y logotipo juntos. Es la versión que manda cuando hay espacio.
Logotipo solo
25 mm de ancho impreso120 px de ancho en pantalla
Sin la mascota, cuando el ancho no alcanza para las dos partes.
Isotipo solo
15 mm de ancho impreso80 px de ancho en pantalla
Sólo la mascota, siempre que los detalles del rostro y los accesorios sigan siendo visibles.
Y seis alteraciones prohibidas. Es la lista que se le manda al proveedor y con la que se acaba la discusión.
- Adición de elementos
- Rotación de los elementos
- Uso de sombras al logotipo
- Cambios en la distribución de los elementos
- Versiones de color no presentadas en este manual
- Cambios en la tipografía
03
Tipografías
Dos fuentes, con roles distintos y sin excepciones. Es lo que hace que un aviso hecho el año pasado y uno de hoy se vean de la misma marca.
Montserrat Regular
Textos de apoyo
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Estilo limpio, geométrico y contemporáneo. Da equilibrio y legibilidad en contenidos extensos, y al ser gratuita el cliente puede escribir sus propios avisos sin comprar licencias.
04
Colores
El naranja y el azul de Roble no se eligieron por gusto: son los colores de la seguridad industrial, los mismos del casco y del overol de quien entra al local.
Principal
De apoyo
Toca cualquiera para copiar su código.
05
Elementos gráficos
Lo que hace que una pieza se reconozca como de Roble incluso antes de ver el logo.
06
Marca en acción
Un manual que no muestra cómo se ve puesto es un documento muerto. Estas son las aplicaciones reales.
Esto es lo que te llevas tú también.
Un documento como éste, con tu marca, para que cualquier proveedor la aplique bien sin preguntarte nada.
Cotizar mi identidad