Guía honesta
Cuánto cobra una agencia de marketing en Chile
Somos una agencia, así que tenemos un conflicto de interés evidente al escribir esto. Lo resolvemos publicando lo que cobramos y explicándote cómo comparar cualquier propuesta — para que la nuestra tenga que ganarse el trabajo.
Guía revisada el 29 de agosto de 2026
La confusión que hay que despejar primero
Cuando alguien pregunta cuánto cobra una agencia, casi siempre está mezclando dos cosas: lo que cobra la agencia por trabajar, y la plata que hay que poner en anuncios. Son bolsillos distintos y van a destinatarios distintos — el fee a la agencia, la pauta a Meta y a Google. Una propuesta que no separe esos dos números con claridad es una propuesta que te va a sorprender a fin de mes. Abajo están los seis conceptos que aparecen en una relación con agencia.
Antes de comparar dos propuestas, subráyales dos números: cuánto se lleva la agencia y cuánto va a anuncios. Si alguna no distingue esos dos, no la compares todavía — pídele que los separe.
Los seis conceptos que se pagan
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El fee de la agencia — el trabajo
Es lo que cobra la agencia por hacer: estrategia, contenido, montaje y optimización de campañas, reportes. Se cobra mensual y es el número que aparece en la propuesta. En Chile se cotiza de formas muy distintas —por horas, por proyecto, por plan cerrado— y esa es la primera razón por la que dos propuestas no se pueden comparar de frente. Nuestros planes parten en 5 UF al mes si solo llevamos la pauta y en 12 UF si además producimos el contenido.
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La inversión publicitaria — la pauta
Es la plata que va a Meta y Google, y NO es parte del fee. La pagas tú, directo a la plataforma, con tu tarjeta y en tu cuenta. Es la confusión más común del rubro y también la más cara: alguien cotiza «marketing por $300.000» sin aclarar si eso incluye la pauta, y el cliente descubre a mitad de mes que no. Pregúntalo de frente en cada propuesta que recibas, y desconfía de la que no lo diga en la primera plana.
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La producción de contenido
Grabar y editar videos, diseñar piezas, escribir copys. Algunas agencias lo incluyen en el plan y otras lo cobran aparte por pieza, y ahí se explican buena parte de las diferencias de precio que ves. Cuando compares, cuenta cuántas piezas incluye cada propuesta al mes y de qué tipo — un carrusel de diez imágenes puede contar como una pieza o como diez según quién cotice.
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El montaje de la medición
Instalar el píxel, los eventos de conversión con su valor, Analytics y Tag Manager. Se hace una vez y decide si todo lo que viene después se puede evaluar o no. Sin esto, el panel muestra números que no significan nada y la optimización es a ciegas. Lo hemos visto: campañas que parecían malas y en realidad tenían la medición rota. Si una propuesta no lo menciona, pregunta quién lo hace.
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Lo que se cobra una vez
Estrategia inicial, manual de marca, sitio web, sesión de fotos. Son proyectos, no mensualidades, y aparecen al principio de la relación. Conviene separarlos del fee mensual en la propuesta para saber cuánto cuesta partir y cuánto cuesta mantener — son dos preguntas distintas y muchas cotizaciones las mezclan en un solo número.
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De quién quedan las cuentas
No cambia el precio, pero decide qué te llevas si la relación termina. Las cuentas publicitarias, los píxeles y el historial deben estar a tu nombre. Ese historial es un activo real: es lo que el algoritmo aprendió sobre quién te compra, y volver a construirlo cuesta meses y plata. Si la agencia trabaja desde su propia cuenta, el día que te vayas partes de cero.
Lo que cobramos nosotros
Publicados, en UF y sin pedirte el correo primero. Ninguno incluye la inversión en anuncios, que pagas directo a las plataformas.
Solo campañas
desde 5 UF al mesYa tienes tu contenido y necesitas que alguien lleve la pauta con criterio. Campañas, optimización semanal y reporte con costo por resultado.
Plan Esencial
desde 12 UF al mes4 videos y 12 piezas gráficas al mes, estrategia publicitaria, campañas montadas y optimizadas, reporte con el panel a la vista.
Plan Pro
desde 18 UF al mes8 videos y 15 piezas gráficas al mes, para la empresa con volumen que necesita presencia sostenida.
Cómo se ve un mes que funcionó
Hablar de retornos sin mostrar el panel es fácil. Esta es la cuenta de Google Ads de Maricat, tal cual la vemos nosotros.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cobra una agencia de marketing en Chile?
Varía tanto que cualquier cifra única sería falsa, porque no todas venden lo mismo: algunas solo llevan campañas, otras además producen contenido, otras incluyen sitio y marca. Nuestros planes parten en 5 UF al mes por llevar la pauta y en 12 UF si además grabamos y diseñamos. Lo que sí puedes exigirle a cualquier propuesta es que diga con claridad qué incluye al mes, si la inversión publicitaria va aparte y de quién quedan las cuentas.
¿El plan incluye la inversión en publicidad?
En nuestro caso no, y en el de casi ninguna agencia seria tampoco. El plan cubre el trabajo; la inversión la pagas tú directo a Meta o Google y queda en tu cuenta publicitaria, que es tuya. Que esté separado te conviene: puedes subir o bajar la pauta sin renegociar el contrato, y ves exactamente cuánto fue a anuncios y cuánto a trabajo.
¿Cuánto debería invertir en anuncios además del plan?
Un rango de partida razonable en Chile va de $150.000 a $300.000 mensuales entre Meta y Google. Con mucho menos, el algoritmo apenas junta señal para aprender y los resultados son ruido. El presupuesto después se ajusta con datos: lo que rinde recibe más, lo que no rinde se apaga. Para dimensionarlo, a Maricat una inversión de $2,28 millones en dos meses de Google le devolvió 12,8 pesos por peso.
¿Conviene una agencia o contratar a alguien interno?
Depende del volumen. Una persona interna cuesta su sueldo más leyes sociales todos los meses, y difícilmente una sola persona graba, edita, diseña, escribe y optimiza campañas con el mismo nivel. Una agencia te da ese equipo repartido por una fracción, pero no está sentada en tu oficina ni conoce tu operación desde adentro. Con volumen alto y sostenido, lo interno empieza a convenir; para la mayoría de las pymes, no.
¿Con cuánto tiempo se ven resultados?
Las campañas empiezan a mostrar señal en semanas —costo por resultado, qué anuncio funciona—, pero el primer mes es en buena parte aprendizaje del algoritmo. El contenido y el posicionamiento orgánico son otra escala: ahí se habla de meses. Desconfía de quien te prometa resultados en dos semanas y también de quien no se comprometa a mostrarte números nunca.
¿Qué debería exigir en el reporte mensual?
Cuánto se invirtió, cuántos resultados se obtuvieron y a qué costo cada uno. Con eso alcanza para saber si el mes fue bueno. Los reportes de veinte páginas con alcance e impresiones suelen esconder que no hay ventas. Y pide ver el panel directamente: si las cuentas son tuyas, puedes entrar cuando quieras y comparar lo que dice el informe con lo que dice la plataforma.
¿Tienes propuestas sobre la mesa?
Mándanoslas y te decimos qué incluye cada una en realidad, aunque termines eligiendo otra. Y si quieres la nuestra, te la hacemos con el alcance cerrado.
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