Guía honesta
Cuánto cuesta un logo en Chile, y por qué varía tanto
Diseñamos marcas, así que esta guía tiene un conflicto de interés evidente. Lo resolvemos diciéndote algo que a una agencia no le conviene: hay casos donde un logo barato es la decisión correcta. Lo importante es saber qué estás comprando.
Guía revisada el 29 de agosto de 2026
Primero — un logo no es una marca
El logo es el dibujo. La marca es todo lo que hace que ese dibujo funcione en el mundo real: los colores con sus códigos exactos, las tipografías, cómo se ve en un letrero y en una boleta, qué pasa cuando hay que imprimirlo en una sola tinta. Esa diferencia explica casi todo el rango de precios que vas a encontrar —de unos pocos miles a varios millones— y es la primera pregunta que deberías responder antes de pedir una cotización.
Te voy a decir algo que no me conviene: si recién partes y tu marca va a vivir en Instagram, un logo simple y bien hecho basta. Vuelve por el sistema completo cuando tengas letrero, uniformes y alguien más aplicándola.
Los seis factores que mueven el precio
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Si es un logo o es una marca
Un logo es un dibujo. Una marca es el logo más los colores exactos, las tipografías, cómo se aplica en un letrero, en una boleta y en Instagram, y qué NO se puede hacer con él. Cuando ves precios de $20.000 y de $800.000 para «un logo», casi siempre no están vendiendo lo mismo: uno entrega una imagen y el otro entrega un sistema. Antes de comparar, define cuál de los dos necesitas.
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Qué archivos te entregan
Este es el filtro más rápido para saber qué compraste. Un logo profesional se entrega en vectores —los archivos que se pueden agrandar a un letrero sin que se pixelen— y en versiones para fondo claro, fondo oscuro y una sola tinta. Si lo que te llega es un PNG y nada más, tienes una imagen, no un logo: el día que necesites imprimirlo grande o bordarlo en una polera, vas a tener que pagar de nuevo. Pregúntalo antes: «¿me entregan los editables?».
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Cuántas aplicaciones necesita tu negocio
No es lo mismo una marca que vive en Instagram que una con local, vehículos, uniformes, envases y letrero. Cada superficie tiene sus reglas —un logo horizontal no cabe en un envase vertical, uno con degradado no funciona bordado— y resolverlas es trabajo de diseño real. Haz la lista de dónde va a aparecer tu marca antes de pedir cotizaciones; es lo que más mueve el precio y casi nadie lo pregunta.
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Si el nombre ya existe o hay que crearlo
Ponerle nombre a un negocio es un trabajo aparte y bastante más difícil que dibujar el logo. Si llegas con el nombre decidido, el proyecto es más corto y más barato. Si además necesitas que alguien lo cree, verifique que esté disponible y que no choque con una marca registrada, eso es otro alcance. Y si piensas registrar en INAPI, dilo desde el principio: cambia decisiones de diseño.
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Cuántas rondas de cambios incluye
La letra chica que más discusiones genera. Una cotización debería decir cuántas propuestas iniciales verás y cuántas rondas de ajustes están incluidas. Sin ese número escrito, el proyecto puede estirarse indefinidamente —malo para ti, porque nunca termina, y malo para el diseñador, porque trabaja gratis. Que esté por escrito protege a los dos.
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Quién queda dueño del diseño
Si compras en una plataforma internacional o a un freelance sin contrato, revisa qué dice sobre la propiedad del trabajo. Debería quedar claro que la marca es tuya, con los archivos originales en tu poder. Es el mismo problema del dominio de un sitio web: mucha gente descubre tarde que no es dueña de lo que pagó.
Lo que cobramos nosotros
Publicados, en UF y sin pedirte el correo primero. Los archivos editables originales van incluidos en los dos.
Brandboard
desde 6 UFDefine cómo se ve tu marca: logotipo con sus variaciones de color, paleta con códigos exactos, tipografías, aplicaciones de muestra y los archivos editables originales.
Manual de marca completo
desde 15 UFDefine cómo se usa: todo lo del brandboard más construcción sobre retícula, área de seguridad, reducción mínima, usos incorrectos documentados, aplicaciones reales y logo animado.
Marcas que hemos construido
Cada una con su manual, sus archivos y sus reglas de uso — no solo el dibujo.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta un logo en Chile?
Vas a encontrar desde unos pocos miles de pesos en plataformas de encargos hasta varios millones en estudios grandes, y la diferencia rara vez está en la calidad del dibujo: está en qué recibes. Lo barato suele entregar una imagen; lo caro entrega un sistema con reglas, archivos originales y aplicaciones resueltas. En nuestro caso, el brandboard parte en 6 UF y el manual completo en 15 UF.
¿Por qué hay logos de $20.000 y de $800.000?
Porque no son el mismo producto. Por $20.000 te pueden entregar una imagen bien resuelta, y para un negocio que recién parte eso a veces basta. Por $800.000 deberías recibir el sistema completo: variaciones, reglas de uso, aplicaciones y editables. El problema no es el precio bajo, es no saber cuál de los dos estás comprando. Pide la lista de entregables y compárala.
¿Me conviene el brandboard o el manual completo?
El brandboard si la marca la vas a aplicar tú o un equipo chico, que es el caso de la mayoría de las pymes. El manual completo cuando hay terceros aplicándola —imprentas, un proveedor de letreros, otra agencia— y necesitas que nadie deforme la marca sin preguntarte. La regla práctica: si más de una persona fuera de tu equipo va a usar el logo, el manual se paga solo.
¿Qué archivos me tienen que entregar?
Vectores editables (AI, SVG o EPS) que son los que permiten agrandar sin pérdida, más versiones en PNG con fondo transparente para uso diario. Y las variaciones: fondo claro, fondo oscuro, una sola tinta y versión horizontal o compacta si corresponde. Si solo te entregan un JPG, el día que necesites un letrero o un bordado vas a tener que rehacerlo.
¿Puedo hacerlo con inteligencia artificial?
Puedes generar imágenes de logo en minutos, y para probar ideas sirve. Los problemas aparecen después: normalmente no obtienes un vector editable, no viene con variaciones ni reglas de aplicación, y no hay nadie que responda si el resultado se parece demasiado a una marca existente. Como punto de partida para explicar lo que te gusta, es útil; como entregable final para un negocio que va a durar, todavía no.
¿El logo incluye el registro de la marca en INAPI?
Son cosas distintas y conviene no mezclarlas. Diseñar la marca es un trabajo de diseño; registrarla es un trámite legal con sus propios costos y plazos ante INAPI. Nosotros no lo incluimos en el precio del diseño, pero sí te orientamos: si tu intención es registrar, hay decisiones de diseño que conviene tomar pensando en eso desde el principio.
¿Conversamos sobre tu marca?
Cuéntanos qué vendes y dónde va a aparecer tu marca, y te decimos si necesitas un brandboard o el manual completo. Aunque la respuesta sea la más barata.
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